美股
基金
外匯、加密貨幣
滬、深港通
港股
 
納斯達克
 
恆生指數
 
道瓊斯
 
標準普爾
 
 
新聞分享
如欲分享新聞,請填寫收件人及閣下之電郵,再按「送出」。*必需填寫
收件者電郵*
請用分號「;」分隔不同電郵地址,例子:a@a.com;b@b.com
閣下之電郵*
分享內容
瑞幸挾「2法寶」強勢登陸紐約 200英尺正面對決星巴克
中國咖啡連鎖巨頭瑞幸咖啡近日正式登陸美國市場,在曼哈頓開設兩家首店,其中一家門市距離全球咖啡巨頭星巴克 (SBUX.US) 不到 200 英尺,此舉被視為瑞幸對星巴克發出的直接挑戰。 這項大膽的國際...
重設
送出
視窗將於5秒內關閉
瑞幸挾「2法寶」強勢登陸紐約 200英尺正面對決星巴克
鉅亨網新聞
推薦
1
利好
0
利淡
3
 
 

中國咖啡連鎖巨頭瑞幸咖啡近日正式登陸美國市場,在曼哈頓開設兩家首店,其中一家門市距離全球咖啡巨頭星巴克 (SBUX.US)      不到 200 英尺,此舉被視為瑞幸對星巴克發出的直接挑戰。

這項大膽的國際擴張,正值星巴克面臨連續五個季度同店銷售下滑的困境,其新任 CEO Brian Niccol 正積極推動數位化訂單優化和門市體驗升級以提振業績。

瑞幸咖啡的崛起堪稱業界傳奇。這家曾因會計醜聞瀕臨倒閉的企業,如今已在中國市場超越星巴克,成為最大的咖啡連鎖品牌。其成功的核心在於科技驅動的行動應用和極具競爭力的低價策略,如今瑞幸正將這套商業模式帶入星巴克的大本營。

瑞幸致勝法寶:行動應用與低價策略

《華爾街日報》報導指出,瑞幸咖啡憑藉其「科技原生」的特性,將行動應用和低價策略作為核心競爭力。瑞幸強制顧客透過其 App 下單,並在 App 內發放大量優惠券。例如,紐約新用戶僅需支付 1.99 美元即可購買瑞幸特惠飲品。

相比之下,23 歲的科技銷售員 Trainer Unsworth 向《華爾街日報》表示,咖啡價格已「有點太貴了」,他通常在其他地方支付約 6 美元,而瑞幸的冰拿鐵僅售 2 美元。

瑞幸的 App 不僅提供便捷的下單和優惠功能,還內建了遊戲化元素,提供取餐時間並在飲品準備好時發送簡訊通知,最近的訂單等待時間僅為 3-5 分鐘。這種「隨點隨取」的模式,精準滿足了生活節奏較快的高線城市消費者的需求,初期數據顯示其重複訪客率處於較高水準。

星巴克行動訂單管理挑戰重重

相形之下,星巴克在行動訂單管理方面一直面臨挑戰。星巴克創始人 Howard Schultz 曾抱怨,行動訂單取餐區域變成了「混亂的擁擠區」,破壞了星巴克一貫追求的悠閒高端氛圍。

新 CEO Brian Niccol 也曾坦言需要對行動訂單進行改造,例如將移動取餐隊列與咖啡館常客分開,並對顧客定制飲品的方式設置一些限制。

目前,星巴克僅有超過 30% 的取餐訂單透過數位管道完成。Niccol 今年稍早表示,約有一半的店內訂單需要超過四分鐘的等待時間。這與瑞幸高效的取餐體驗形成鮮明對比。

在中國市場,受瑞幸及其他本土競爭對手崛起的影響,星巴克在中國市場的市佔率已從 2017 年的超過 40% 下滑至 2024 年的 14%。

面對日益激烈的競爭,星巴克已在中國市場採取應對措施。上個月,星巴克下調了 20 多類飲料的價格,平均每杯大杯飲品降價 0.70 美元,並表示這些降價措施正在產生效果。此外,新飲品款式,如無糖選項,也正在擴大星巴克的客戶群並增加銷售額,特別是在下午和晚上時段。

星巴克國際公司 CEO Brady Brewer 先前受訪時表示:「我們盡量不被我們無法控制的事情分心,例如誰在進入市場。如果我們盡最大努力提供咖啡、咖啡館環境和優質的客戶服務,我們通常會贏。」

瑞幸的更大野心:第二家美國門市編號是 00002

從一開始,瑞幸就以行動應用為中心,強調隨時可得的咖啡服務,透過外帶和快速配送模式迅速擴張。其店鋪規模雖小於星巴克,但提供更大幅度的折扣,並以驚人的速度在中國開設了數千家門市,許多甚至選址在星巴克附近,並在不到兩年內實現上市。
然而,2020 年的會計醜聞使瑞幸陷入困境,被迫從那斯達克退市,並向美國監管機構支付 1.8 億美元的和解金。在負責產品與供應鏈的高階主管郭謹一接任 CEO 後,瑞幸開始重整旗鼓,並在大鈸資本的資金支持下,逐步修復其聲譽。

到 2023 年,瑞幸成功超越星巴克,成為中國最大的咖啡連鎖品牌。目前,瑞幸在中國大陸、香港、新加坡和馬來西亞擁有超過 24,000 家門市,是星巴克中國門市數量的三倍多。

瑞幸在紐約的菜單包括冰生椰拿鐵、鳳梨冷萃、抹茶拿鐵等特色飲品。與星巴克類似,瑞幸也允許顧客客製化飲品,但選項相對較少,例如瑞幸 App 為冰拿鐵提供 6 種牛奶選擇,而星巴克則有 11 種。

Bernstein Research 分析指出,如果銷售量增加且折扣逐漸減少,瑞幸將有望在未來 12 至 18 個月內實現美國店鋪層面的獲利能力。值得注意的是,瑞幸第二家美國門市的編號不是 2,而是 00002,這被分析師視為瑞幸在美國市場擁有更大野心的暗示。

從財務角度來看,星巴克在 2024 財年錄得 362 億美元的收入,公司市值約 1,060 億美元;而瑞幸則錄得 47 億美元收入,市值約 100 億美元。儘管規模仍有差距,但瑞幸的快速擴張和獨特模式,無疑為全球咖啡市場帶來了新的變數。

(美股為即時串流報價; OTC市場股票除外,資料延遲最少15分鐘。)
新聞來源 (不包括新聞圖片): 鉅亨網
相關股份
0/0
公佈日期
指標
暫時沒有相關新聞。
 
美股網站地圖
支援電郵: support@aastocks.com
阿斯達克網絡信息有限公司 (AASTOCKS.COM LIMITED) 版權所有,不得轉載
免責聲明
閣下明確同意使用本網站/應用程式的風險是由閣下個人承擔。

AASTOCKS.com Ltd、香港交易所資訊服務有限公司、中國投資信息有限公司、深圳證券信息有限公司、Nasdaq, Inc.、其控股公司及/或該等控股公司的任何附屬公司、或其資訊來源及/或其他第三方數據供應商均竭力確保所提供資訊的準確和可靠度,但不能保證其絕對準確和可靠,且亦不會承擔因任何不準確或遺漏而引起的任何損失或損害的責任(不管是否侵權法下的責任或合約責任又或其他責任)。

AASTOCKS.com Ltd、香港交易所資訊服務有限公司、中國投資信息有限公司、深圳證券信息有限公司、Nasdaq, Inc.、其控股公司及/或該等控股公司的任何附屬公司、或其資訊來源及/或其他第三方數據供應商均對資訊不作任何明示或隱含的要約、陳述或保證 (包括但不限於可銷售性及特殊用途合適性的資訊保證) 。

AASTOCKS.com Ltd、香港交易所資訊服務有限公司、中國投資信息有限公司、深圳證券信息有限公司、Nasdaq, Inc.、或其控股公司及/或該等控股公司的任何附屬公司、或其資訊來源及/或其他第三方數據供應商不會就任何原因導致的中斷、不準確、錯誤或遺漏或因此而造成的任何損害賠償(不論直接或間接、相應而生、懲罰性或懲戒性)對任何人承擔責任。

AASTOCKS.com Ltd不負責,亦不承擔任何由於不可抗力的事故或在AASTOCKS.com Ltd不可合理控制的情況下導致的損失或損害,如颱風、暴雨、其他自然災難、政府或有關機構的限制、騷動、戰爭、病毒爆發,網絡故障或電信故障,引致AASTOCKS.com Ltd不能履行協議內的責任或提供服務。

Morningstar 免責聲明:版權所有©2020 Morningstar,Inc。保留所有權利此處包含的資料,數據,分析和意見(“信息”):(1)包含Morningstar及其內容提供者的專營資料; (2)除特別授權外,不得複製或轉載; (3) 不構成投資建議; (4)僅供參考,(5)並未為所載資料的完整性、準確性及時間性作出保證。Morningstar對於閣下使用任何相關資料而作出的任何有關交易決定、傷害及其它損失均不承擔任何責任。 請在使用所有資料前作出核實,並且在諮詢專業投資顧問意見前勿作任何投資決定。 過往業績並不代表將來表現,任何投資項目的價值及所得收入皆可升可跌。

本網站/應用程式包含的內容和信息乃根據公開資料分析和演釋,該公開資料,乃從相信屬可靠之來源搜集,這些分析和信息並未經獨立核實和AASTOCKS.com Limited並不保證他們的準確性、完整性、實時性或者正確性。

在本網站/應用程式的資料、金融市場數據、報價、圖表、統計數據、匯率、新聞、研究、分析、購買或者出售評分、財金教學及其他資訊僅作參考使用,在根據資訊執行證券或任何交易前,應諮詢獨立專業意見,以核實定價資料或獲取更詳細的市場信息。AASTOCKS.com Limited不應被視為游說任何訂戶或訪客執行任何交易,閣下須為所有跟隨在本網站/應用程式的資料、評論和購買或出售評分執行的交易負責。

AASTOCKS.com Limited之信息服務基於「現況」及「現有」的基礎提供,網站/應用程式的信息和內容如有更改恕不另行通知。AASTOCKS.com Limited有權但無此義務,改善或更正在本網站/應用程式的任何部分之錯誤或疏漏。

用戶在沒有AASTOCKS.com Limited明確的書面同意情況下,不得以任何方式複製、傳播、出售、出版、廣播、公佈、傳遞資訊內容或者利用在本網站/應用程式的信息和內容作商業用途。

投資涉及風險。 閣下可自行决定利用本網站的財金教學作學術參考用途,但 AASTOCKS.com Limited不能並不會保證任何在本網站/應用程式現在或未來的購買或出售評論和訊息會否帶來贏利。過往之表現不一定反映未來之表現,AASTOCKS.com Limited不可能作出該保證及用戶不應該作出該假設。

AASTOCKS.com Limited也許連結訂戶或訪客至其有興趣的網站,但AASTOCKS.com Limited只提供此服務給訂戶或訪客並不為此安排負責。

AASTOCKS.com Limited對於任何包含於、經由、連結、下載或從任何與本網站/應用程式有關服務所獲得之資訊、內容或廣告,不聲明或保證其內容之正確性或可靠性。 對於閣下透過本網站/應用程式上之廣告、資訊或要約而展示、購買或取得之任何產品、資訊資料,本公司亦不負品質保證之責任。

AATV是AASTOCKS.com Limited旗下的視頻網站平台。

閣下確認:(i) AATV只為提供資訊,並不為了任何交易目的;(ii) AATV節目內容以及其提供的資料並不構成任何AASTOCKS為售賣任何證券作出招攬、提出要約、意見或推薦,或對任何證劵或投資的收益或是否合適提供法律、稅務、會計、或投資意見或服務;及(iii)AATV並非為任何人士或法律實體在其他司法管轄區或國家使用,而在當地可能因該使用或分發而違反當地法律或法規。

AATV中節目內容中的個人意見和觀點僅供參考及討論,亦並不代表AASTOCKS.com Limited的立場。投資者必須按其本身投資目標及財務狀況自行作出投資決定。AASTOCKS.com Limited不對以下任何情況對閣下或任何人直接或間接負責:(i)AATV的不准確性,錯誤或遺漏,包括但不限於報價和財務數據; (ii)AATV中節目傳輸的延遲,錯誤或中斷; (iii)閣下由AATV中節目內容招致任何損失。

我們保留權利不時更改本免責聲明並於本網站/應用程式刊登更新版本。閣下必須定期查閱於本網站/應用程式刊登的資訊,以確保您即時知悉任何有關的改動。 如閣下於本免責聲明更新後仍繼續使用本網站/應用程式,即代表閣下同意接受更改後的本免責聲明的約束。

本免責聲明應受中華人民共和國香港特別行政區(「香港」)法律管限。閣下同意接受香港法院的專屬司法管轄權管轄。

本免責聲明的中英原文如有任何岐異,一切以英文原文為準。

更新日期為: 2023年1月6日