<汇港通讯> 淘天集团与小红书深化战略合作,打造「红猫计划」,可让商家在小红书笔记中嵌入其淘宝天猫店铺的商品链接,让消费者从发现商品到下单购物,享受全程无缝的购物体验。该合作首次实现了小红书种草到淘宝消费转化的全链路打通,助推商家生意增长。
此次合作将小红书颇具影响的内容生态系统与淘天集团强大的电商能力相结合。用户可点击嵌入在小红书种草笔记中的商品链接,直接跳转至淘宝 app 购买,打造跨平台的顺滑购物体验。
在初期,双方将於快消品、健康、运动户外等品类试点,通过简化从内容种草到下单购物的步骤,帮助商家提高转化率和营销效率。
阿里巴巴集团(09988)副总裁、天猫总裁刘博表示：「与小红书的合作,是淘宝天猫2025年全域运营非常重要的一步。此次合作融合了淘宝天猫的电商生态能力与小红书的内容种草专长。我们致力於为品牌创造新机会,以深化用户互动并实现持续增长。」
作为合作的一部分,淘宝天猫及小红书将与商家共建联合账户,让商家追踪用户从小红书的内容曝光到淘宝 app 上交易的全链路效果。为进一步助力商家销售,淘宝和天猫将加大投入,对商家种草笔记中推荐的热门商品加强流量投放,并提供营销资源与广告效果工具,提升产品曝光和用户参与度。
两个平台2023年起试验种草合作,透过衡量内容种草的表现,验证由内容驱动的商业模式。去年,淘宝天猫商家在小红书的种草笔记点击率同比提升20%,用户互动率翻倍。
此次合作体现淘天集团持续建构开放、协作的数字生态系统的承诺。过去一年间,淘天集团与业界同业合作,拓展支付和物流服务;截至目前,已与200多个互联网平台合作,覆盖社交媒体、移动支付等多个领域,透过拓展流量渠道、丰富内容形式和全域运营，助力品牌成长。
此次合作延续了淘天集团对品牌支持的长期承诺。今年3月,天猫在年度「TopTalk 2025」上发布一系列扶持优质品牌计划,包括跨平台吸引用户及将商家佣金激励计划扩展至所有品类。 (BC)
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