微信上周公布，微信小店正式开启「送礼物」功能的灰度测试，目前除珠宝、教育培训这两大类目的商品外，其他类目的微信小店，只要原价不超过1万元人民币的商品，都将默认支持「送礼物」功能。
中金发表研报指，微信小店新增的「送礼物」功能巧妙地借助用户互动的形式，凸显微信生态的优势，且「送礼物」这种商业化客观来说并未对用户进行过多的打扰和消耗，积极来看「送礼物」功能或加速微信小店渗透率的提升，加速微信电商战略推进。不过，微信小店的发展或不能只凭借单个产品创新就一鎚定音，最终落地情况仍然有待观察。
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中金表示，中国电商行业长期面临激烈的竞争，各电商平台在「多、快、好、省」等方面均存在差异化的竞争优势，微信小店或难以轻而易举地对竞争格局造成影响。
中金认为，当下整体宏观情绪低迷的背景下，腾讯(00700.HK) -6.200 (-1.454%) 沽空 $16.68亿; 比率 18.971% 2025财年14倍的非国际财务报道准则市盈率估值，给予投资者较大的安全边际，而微信电商进展再次证明腾讯具备一定增长潜力，有望为投资者带来长期的持续回报。故该行维持腾讯2024及2025财年收入及盈利预测不变，并将H股目标价定於468元，维持「跑赢行业」评级。(js/w)
(港股报价延迟最少十五分钟。沽空资料截至 2024-12-23 16:25。)
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